Bet365 Partners – rebrandingen af Bet365’s affiliateprogram

Bet365 er et af verdens største spil- og bettingselskaber, og virksomheden står også bag et af branchens mest kendte affiliateprogrammer. I 2021 gav Bet365 dette program et nyt navn og en række nye funktioner: det tidligere “Bet365 Affiliates” blev relanceret under navnet Bet365 Partners. Denne artikel forklarer, hvad et affiliateprogram er, hvad der konkret ændrede sig med rebrandingen, hvilke produkter og sprog programmet dækker, og hvem det er relevant for.

Hvad er et affiliateprogram?

Et affiliateprogram er en samarbejdsform, hvor en virksomhed belønner eksterne partnere for at sende nye kunder i dens retning. En affiliate — på dansk ofte kaldet en partner eller en henvisningspartner — er typisk et website, en blog eller en medieplatform, der omtaler virksomhedens produkter og linker videre til dem.

Når en læser klikker på et sådant link og derefter opretter sig som kunde, får partneren en andel af den omsætning, kunden skaber. I spilbranchen er affiliates ofte sammenligningssider og nyhedssider, der henviser trafik til licenserede spiludbydere. Du kan læse mere om, hvordan den danske spilbranche udvikler sig, i vores artikel om omsætningen på det danske gaming- og casinomarked.

Det er vigtigt at understrege, at et affiliateprogram er et markedsføringsværktøj rettet mod partnere og medier — ikke mod almindelige spillere. Denne artikel beskriver programmet neutralt og er hverken en opfordring til at spille eller til at tilmelde sig.

Fra Bet365 Affiliates til Bet365 Partners

Rebrandingen fandt sted i maj 2021. Programmet skiftede navn fra Bet365 Affiliates til Bet365 Partners og fik samtidig en ny teknisk platform. Ifølge Bet365 var baggrunden, at affiliatemarkedsføring er et felt i konstant forandring, og at virksomheden ønskede et brand og en platform, der tydeligere signalerede et langsigtet engagement i kanalen.

Navneskiftet var altså ikke kun kosmetisk. Det blev fulgt af en gradvis udrulning af nye værktøjer, der skulle gøre det lettere for partnere at følge med i resultater, finde markedsføringsmateriale og holde styr på deres links.

Nye funktioner i Bet365 Partners

I forbindelse med relanceringen præsenterede Bet365 en række forbedringer, som blev rullet ud over de følgende måneder:

• Flersproget platform — understøttelse af 20 sprog, så internationale partnere kan arbejde på deres eget sprog.
• Responsivt website — så partnere kan tjekke resultater fra både computer, tablet og mobil.
• Geo-tilpasset materialebibliotek — et redesignet bibliotek af bannere og andet kreativt materiale, der kan tilpasses de enkelte markeder.
• Visuelle dashboards — mere overskuelige oversigter over nøgletal.
• Forbedret link-styring — et bedre system til at oprette og administrere henvisningslinks.
• Nyheds- og alertsystem — så partnere hurtigere får besked om ændringer og nye tilbud.
• Realtidsstatistik — løbende data for udvalgte resultatmål i stedet for kun forsinkede rapporter.

Produkter og markeder

Ved relanceringen kunne partnere markedsføre fem produktområder fra Bet365. I den oprindelige omtale på dansk blev det ene produkt fejlagtigt oversat til “spillemaskiner”; de fem officielle produkter er:

• Sport — sportsbetting og odds.
• Casino — klassiske casinospil og spilleautomater.
• Poker — onlinepoker.
• Games — spil og slots i Bet365’s Games-sektion.
• Bingo — onlinebingo.

De 20 understøttede sprog gør programmet relevant for partnere på en lang række markeder. Hvilke produkter og markeder der konkret er tilgængelige, afhænger dog af lokal lovgivning og licensforhold — i Danmark skal spiludbydere have licens fra Spillemyndigheden for lovligt at udbyde spil. Du kan læse mere om det danske marked i vores artikel om Danske Spil.

Compliance og support

En vigtig del af relanceringen var et øget fokus på compliance, altså overholdelse af reglerne på de enkelte markeder. Bet365 Partners fik en dedikeret compliance-sektion med opdateret vejledning for hvert marked, så partnere lettere kan markedsføre inden for de lokale regler.

Derudover blev der stillet dedikerede marketing managers til rådighed, som kan give personlig støtte til partnere. Spilmarkedsføring er et område med stramme og foranderlige regler — tidligere har platforme som Twitch for eksempel strammet reglerne markant, hvilket vi beskriver i artiklen om, at Twitch bandlyser online casino-links.

Kommission og vilkår

Bet365 offentliggør ikke sine præcise affiliatevilkår, og de oplysninger, der cirkulerer hos uafhængige affiliate-kataloger, er indbyrdes uenige om både kommissionssatser, cookie-længde og minimumsudbetaling. De bør derfor ses som vejledende og ikke som officielle tal.

Det generelle billede er, at Bet365 Partners primært arbejder med en model baseret på revenue share — altså en andel af den nettoomsætning, de henviste kunder genererer — mens andre aftaleformer som CPA (fast beløb per kunde) eller en kombination af de to kan aftales individuelt. De konkrete betingelser fastlægges typisk sammen med partnerens kontaktperson og kan variere fra marked til marked.

Anerkendelse i branchen

Bet365 Partners har gennem årene gentagne gange vundet prisen som “Affiliate Programme of the Year” ved Global Gaming Awards i London — en af de mest anerkendte udmærkelser i spilbranchen. Programmet har vundet kategorien flere år i træk, senest i 2025.

Anerkendelserne afspejler, at Bet365 er en tung aktør i et marked, hvor store spilselskaber konkurrerer hårdt om partnere. Et andet eksempel på branchens bevægelser er, da spilgiganten Betsson købte sig ind i startupvirksomheden Slapshot. Vil du forstå baggrunden for hele branchen, kan du også dykke ned i den forunderlige historie bag gambling.

Hvem passer Bet365 Partners til, og hvordan kommer man i gang?

Bet365 Partners er henvendt til professionelle partnere: website-ejere, mediefolk og marketingfolk, der arbejder med spil- og sportsindhold, og som ønsker at henvise trafik til en licenseret udbyder. Det er ikke et tilbud til almindelige spillere.

Interesserede partnere kan ansøge via det officielle website bet365partners.com, hvor de aktuelle vilkår, markeder og krav fremgår. Som med alle former for spilmarkedsføring er det partnerens eget ansvar at overholde de gældende regler på de markeder, man henvender sig til. Flere nyheder fra spilbranchen finder du i vores nyhedssektion.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

Hvad er Bet365 Partners?

Bet365 Partners er Bet365’s affiliateprogram, hvor eksterne partnere som websites og medier kan henvise trafik til Bet365’s produkter og modtage en andel af den omsætning, de henviste kunder skaber.

Hvornår skiftede Bet365 Affiliates navn til Bet365 Partners?

Navneskiftet skete i maj 2021. Samtidig fik programmet en ny platform og en række nye funktioner, som blev rullet ud i løbet af de følgende måneder.

Hvilke produkter kan man markedsføre via Bet365 Partners?

Der er fem produktområder: sport, casino, poker, games og bingo. Hvilke der er tilgængelige, afhænger af det enkelte marked og den lokale lovgivning.

Hvor mange sprog understøtter Bet365 Partners?

Ved relanceringen understøttede platformen 20 sprog, så internationale partnere kan arbejde og følge deres resultater på deres eget sprog.

Hvordan tjener man penge på et affiliateprogram?

Man tjener en kommission, når en henvist kunde opretter sig og er aktiv. Bet365 Partners bruger primært en revenue share-model, men de præcise vilkår offentliggøres ikke og aftales individuelt med partneren.